13年深耕“一件事” 彭水如何打造国际旅游名城“节赛IP”？

2024第十三届中国乌江苗族踩花山节现场。新华网发（廖唯 摄）

  新华网重庆5月15日电（韩梦霖）上午，在蚩尤九黎城景区，苗家儿女身着节日盛装、载歌载舞；下午，乌江上腾起朵朵浪花，来自全国的水上运动爱好者在浪尖激情竞逐……

  5月15日，2024第十三届中国乌江苗族踩花山节开幕在重庆市彭水苗族土家族自治县开幕。来自国内外的嘉宾、八方游客和全县上万名苗乡儿女，同唱娇阿依、共舞踩花山，一起品鉴国家级武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护实验区创建成果，同享盛会、共话发展。

  13年前，位于武陵山腹地的彭水首次举办“一节一赛”（即中国乌江苗族踩花山节与中国·彭水水上运动大赛）。依托这一节赛活动，这里的悠久历史、秀美山水、厚重的人文底蕴和浓郁的民族风情，逐渐走进人们视野。彭水也借着持续举办节赛这一契机，久久为功，开启了打造具有民族特色的国际知名旅游城市之路。

  通过13年的深耕细作，如今，每年一届的苗族踩花山节，已成为彭水规模最大、影响最深的文旅活动IP。

5月15日，苗乡儿女身着节日盛装、载歌载舞。新华网发（苏志刚 摄）

  一曲娇阿依，千年苗乡韵。“一节一赛”举办的13年里，彭水阿依河景区成功创建国家5A级景区；乌江画廊、摩围山、蚩尤九黎城成功创建国家4A级景区；鞍子罗家坨苗寨、善感周家寨等成功创建国家3A级景区……但除了优美的生态旅游资源，对很多外地游客来说，彭水丰富多彩的民族文化才是最具吸引力的地方。

  举办“一节一赛”以来，彭水坚持活动与民族风情、生态资源、传统文化相结合，让“最炫民族风”深度融入文旅产业发展链条，充分展示世界苗乡文化内涵。

  “看到这么多游客来到彭水，感受苗乡的热情和文化，我感到非常自豪。”一位参加表演的当地人说。

  为了用好“世界苗乡”民族特色，不断升级人文旅游，彭水以建设民族地区产城景融合发展示范区为目标，全面梳理具有彭水特色的苗族文化元素，融入到游、购、娱、住、行等旅游产业各个环节，凸显文化个性魅力。

  在苗食上，彭水既打造大众美食，又打造好高端“苗王宴”，让美食变成商品；在苗绣上，既观赏体验，又延伸产业链，发展成为旅游产品；在苗艺上，传承和发扬好苗家技艺的基础上，让游客参与互动；在苗歌上，不断提升苗歌传唱度；在苗舞上，编排形式多样的苗族舞蹈，鼓励开展苗舞教学。

  “随着‘一节一赛’影响力不断扩大，彭水百姓也得到了实实在在的发展红利。”彭水县有关负责人介绍。

  节赛举办期间，特色美食、民宿等服务业生意火爆。此外，彭水还依托“一节一赛”，积极打造生态农业、乡村旅游等新兴产业，拓展文旅空间、丰富消费场景，打造了一批具有地方特色的文旅产品。

  5月14日晚，“彭水之约·梦境乌江”夜游项目正式启动，乌江两岸流光溢彩。这一新项目以乌江为脉、城貌为体、光影为像，用光影描绘乌江秀丽山水，讲述苗乡人文故事，更好凸显彭水“打造一处景、演绎一台戏、品味一座城”的独特魅力。

  以节赛搭台，彭水成功擦亮了“世界苗乡”的品牌，加快推进山区民族地区强县富民现代化，“世界苗乡·养心彭水”知名度、美誉度、影响力不断提升。2023年，彭水GDP增长8.2%，接待游客数量、旅游综合收入分别增长51.8%、53.1%，连续五年入选全国县域旅游综合实力百强县。

踩花山节上，一名跳舞的小女孩。新华网发（苏志刚 摄）

图为水上运动大赛比赛现场。新华网发（廖唯 摄）

一艘游船行驶在彭水县城乌江段。新华网发（赵勇 摄）