“重庆造”文旅微短剧谋划“出圈”
微短剧《温度》《重庆遇见爱》海报。（受访者供图）
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》日前发布，数据显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已经达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。随着微短剧在内容生产、传播手段、产业规模等方面优化，跟着微短剧去旅行逐渐成为一种新风尚。
被治愈系微短剧中的慢生活打动，想要去古城墙边走一走；因剧中呈现的家国情怀而追忆古今，准备去历史博物馆逛一逛……今年以来，随着文旅微短剧创作热度飙升，在打动人心的同时，也为各地文旅消费再添热度。
“重庆造”微短剧正积极探索“微短剧+文旅”，推介了江津区会龙庄、北温泉、南温泉、崇龛油菜花海、双江古镇等地。微短剧如何才能打动人心，变“流量”为“留量”？记者就此进行了走访。
5部“重庆造”微短剧获推荐，带动实景取景地“出圈”
为了引导推动一批聚人气、接地气、暖人心、有生气的微短剧作品的拍摄与传播，今年初，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。如今，该计划已经发布了5批162部推荐剧目，这些作品积极探索“微短剧+文旅”，以“微短剧+”实现以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。
在这些推荐剧目中，有5部各具特色的重庆作品入选。《铁拳无敌杨芊芊》讲述了天赋异禀的女子杨芊芊成长为武林盟主的故事，展现了坚韧勇敢、拼搏进取的侠义精神。《温度》讲述了围绕温泉元素发生的孤独症疗愈、文化传承、乡村振兴等温情故事，展现重庆的历史人文、山水风景和新时代人们的美好生活。《重庆遇见爱》则以重庆独特的城市风貌为背景，聚焦新时代青年投身乡村创业的历程。此外，《嗨！微剧场之烟火星辰民生季》《遇见可克达拉》也于近期入选。
这些剧目以微短剧来推介地方文旅资源，带动实景拍摄地和各个文旅场景“出圈”。从这些作品的取景拍摄地来看，《铁拳无敌杨芊芊》取景地为江津区会龙庄，《温度》取景地有北温泉、南温泉等12个温泉景区，《重庆遇见爱》主要在潼南取景，包括崇龛油菜花海、双江古镇等。
通过故事的包裹，微短剧中那些极具地域性的地理标志、文化标识和精神标识变得温润而丰富，剧中呈现的旅游场景也在潜移默化中影响着观众的选择，带动实景拍摄地旅游产业发展。以《铁拳无敌杨芊芊》为例，全网曝光超21亿，古装题材与有着百年历史的会龙庄相契合，让这座群山环抱、绿野幽静的庄园吸引了不少游客探秘。
政策扶持，微短剧更具辨识度
事实上，自从国家广播电视总局出台“跟着微短剧去旅行”创作计划之后，各大城市频频颁布相关利好政策，从资金支持、资源倾斜、基地建设、人才培养等方面“卷”了起来。比如郑州要打造“微短剧创作之都”，杭州临平提出要打造“全国微短剧名城”。
每年接待上百个影视剧组的重庆也在暗暗发力。早在今年5月底，市委宣传部、市广播电视局就联合印发《重庆市推动网络影视剧高质量发展实施方案》，提到了9项行动，第一项就是推进“微短剧+”创作计划。
具体来说，就是把微短剧作为网络影视剧创作生产的重要内容，注重与各行业发展融合，赋能各行业高质量发展；深化拓展“跟着微短剧去旅行”创作计划，联动各行业主管部门，多方整合资源力量，共同打造涵盖文化旅游、乡村振兴、产业发展、都市生活等领域的微短剧IP矩阵；建立微短剧精品选题库，组织开展精品选题剧本创意征集活动，聚力打造系列精品微短剧。
“尤其是今年以来，我们加强了对微短剧创作机构、相关影视拍摄基地的调研走访，在选题策划、剧本打磨、资源调配、宣传推广等方面提供全流程指导服务。”市广播电视局相关负责人表示，为了更好地服务微短剧创作，市广播电视局主动压缩备案审批时限，从30天缩减到15天，激发创作积极性。
双向奔赴，影视公司积极投入创作浪潮
在政策与业态双重利好的背景下，重庆本土微短剧公司积极投入创作。根据调查机构DataEye10月底发布的“2024短剧热力值1—9月盘点”显示，1—9月在各城市的微短剧平台热力值（投流金额）方面，重庆以19亿元位列第二，其中仅重庆麦芽传媒有限公司一家就达到15.34亿元。而在短剧承制方的盘点中，重庆四月联盟以9.27亿元热力值位居全国第一，几乎是第二名和第三名数据的总和。此外，重庆年度视野文化有限公司等亦在微短剧领域深耕。
“地形错落造就山水相依、高楼林立的城市景观，使重庆成为影视拍摄的‘天然摄影棚’，重庆大学美视电影学院、四川美术学院等本土高校的专业人才培养，也为影视拍摄提供了沃土。”麦芽传媒相关负责人介绍，重庆微短剧产业能够在全国占有一席之地，得益于重庆特有的城市风貌和较为丰富的从业人才供给。
在前几日刚刚落幕的2024成渝影视发展大会上，麦芽传媒打造“短剧+文旅”跨界产业融合新标杆还入选了2023—2024年度川渝影视发展“10+1”成果。除了《铁拳无敌杨芊芊》以外，麦芽传媒创作拍摄的《绝世红颜》《咸鱼化龙震九天》等10部爆款微短剧，为江津会龙庄、永川松溉古镇等景点带去超50亿流量。麦芽传媒相关负责人表示，希望通过“微短剧+文旅”的深入实践，引导观众沉浸式感受微短剧与旅行地的强链接，为重庆文旅推广、IP打造、出圈曝光出力，让重庆城市特色、文化底蕴和旅游目的地的IP价值被更多更好地看见、感知。
重庆年度视野文化有限公司除了出品的第一部文旅微短剧《重庆遇见爱》即将上线腾讯播出外，该公司已经储备了超过20部本土文旅微短剧作品。
年度视野相关负责人十分看好重庆的地域优势。在她看来，微短剧与文旅之间更像是双向奔赴的关系。“微短剧需要挖掘文旅资源中的文化内涵让作品更具辨识度，而文旅产业需要微短剧等影视作品来扩大知名度与影响力。”该负责人说，在这样的背景下，年度视野将坚持精品策略，无论在剧本打磨还是拍摄阶段，都以市场需求为核心，深挖地方文旅资源，让文旅不再当背景板，而是融入人文情感、故事情节，使作品变得有活力、有生命力、有感染力，进而推动“微短剧＋文旅”实现高质量发展。
